La Universidad Iberoamericana (IBERO) Ciudad de México (CDMX) fue sede de la plática “El reto de crear mundos que se jueguen: La industria del juguete y su impacto en el cine y el entretenimiento en México”, un espacio de análisis en el que se exploró cómo la industria cinematográfica se ha convertido en un motor clave para la evolución del sector juguetero.
El encuentro, dirigido a estudiantes de Diseño de nuestra casa de estudios, se llevó a cabo por invitación de Luis Javier García Roiz, Coordinador de las Licenciaturas en Diseño de Productos y Experiencias y Diseño de Ficciones y Narrativas Transmedia, como parte de los esfuerzos por acercar al alumnado a dinámicas reales del mercado.
La sesión contó con la participación de Lorena Espinosa, Account Manager en Circana, quien abordó la manera en que las franquicias de cine y entretenimiento están redefiniendo el desarrollo de productos, las estrategias de licenciamiento y la conexión emocional con los consumidores.
Durante la plática, se destacó cómo el éxito de películas, personajes y universos narrativos se traduce en oportunidades comerciales dentro del retail, impulsando la demanda de juguetes, videojuegos y productos derivados.
El encuentro fomentó la curiosidad, el intercambio de ideas y la conexión entre estudiantes y especialistas del sector para analizar el papel del storytelling como elemento central para extender la vida de las franquicias más allá de la pantalla y generar ciclos de consumo más sostenidos.
Espinosa contó que Circana es una firma global de inteligencia de mercado que combina datos, tecnología y analítica avanzada para entender el comportamiento del consumidor y ayudar a fabricantes y retailers a tomar decisiones estratégicas.
